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Mobile Marketer:预计2018年移动搜索花费将达到170亿美元

2014-04-25 19:28  查看:

  

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  根据Juniper Research最新的研究,尽管在未来4年,移动网页仍继续主导搜索预算,但也将会转向应用内消费。

  Juniper新的《移动搜索&发现:2014-2018市场前景》报告着眼于未来4年移动搜索将在通过基于位置的app和超本地化定位方面如何率先增长。随着更多的时效性搜索多发生在智能手机和平板上,在特定的关键词方面,与PC相比,移动越来越成为营销人员投入更多的平台。

  “答案很简单,就是设备在增长——越来越多的智能手机和平白意味着会有更多的网络商店浏览量,”英国汉普郡Juniper Research的首席分析师Dr. Windsor Holden说。

  “第二,网络商店剧增,”他说。“品牌商和零售商已经意识到移动是互动与购买的关键渠道,并且他们越来越确保他们的网站的移动端的优化。还有值得一提的另一个核心驱动因素是上下文搜索——我们看到更多基于位置搜索词条的活动。

  移动驱动搜索

  我们预测2018年的移动搜索行业将从2013年的64亿美元跃升至168亿美元。

  在营销人员使用的策略中,移动网站仍将主导大部分移动搜索花费,这表示Google仍将会是未来几年的领头羊。

  然而,这还将有一个转变,转向更多的应用内花费,Juniper预测,本地搜索app将成为未来4年增长最快的领域。

  此外,到2018年,厂商和硬件制造商将加强他们的移动搜索产品(配备内置个人助理),比如苹果的Siri。

  对于某些行业,比如房地产和汽车,移动搜索的转变要比其他行业更明显。

  比如,雪佛兰最近被Adgooroo命名为移动搜索中的第一汽车品牌,在PC端为第二因为该品牌能够在这两个平台上定制化关键词。

  此外,Search Agency去年的研究发现,52%的房地产搜索来源于移动平台。

  分国家的移动花费

  Juniper的研究同样发现那些市场的移动搜索花费最多。

  2018年,远东和中国将带来大部分的移动搜索。在2013年,北美是移动花费最大的区域,这表明在未来几年,移动搜索将在全球范围内增长。

  Juniper预测,2018年,北美将成为第二大移动搜索花费区域,其次是欧洲。

  其他关键区域包括亚太地区和印度。

  “如果营销人员还没有准备参与和计划,那他们就非常落后于形势了,”Dr. Holden表示。“每增长的网络搜索份额中都有来自智能手机和平板的部分,品牌商确保当人们通过移动上网时正在搜索他们是非常必要的,他们需要给予通过移动设备上网的人们享受丰富体验的机会。”

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