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TGA战略发布 蓄势待发打造业界规则

2014-04-25 19:25  查看:

  有人戏言,腾讯的每一次战略发布都值得圈内人去品,就在昨天(4月16日)的腾讯互动娱乐年度发布会上,作为发布会的特别环节,TGA(腾讯游戏竞技平台)就向业界传递出一个别样的讯号,腾讯互娱第一次正式对外公布在腾讯在电竞产业上的战略布局。

  用产业一词来形容中国电竞的现状显然有点夸大,但国内6500万的电竞玩家市场,18-30岁年轻群体中70%的认知度(以男性为主),让电竞从一项竞技运动变成了年轻人的生活方式和潮流文化,电竞也成为电子赞助商、运营商的追捧和力挺的对象。从这点看来,腾讯互娱的电竞产业布局实乃蓄谋已久的战略行动。

  曾有文章分析,中国电竞发展的瓶颈在于发展的大环境和产业模式上。长期以来,电竞在国内的社会基础一直很薄弱,社会大众的认知度低,一直戴着色眼镜去看待它。在这种氛围下,电竞从业者和俱乐部也因为没有稳住的投资商,靠着和尚“化斋”式的短期赞助和赛事奖金挣扎在“温饱线”上。

  腾讯式的电竞生态模式

  发布会上,TGA一直在强调两个战略关键词,平台化和互动娱乐。解析开来,平台化就是整合旗下的优质竞技产品(LOL、CF等)结合线下赛事,搭建完善的聚合化赛事平台。凭借电竞在年轻群体中的普遍性和受欢迎度,构建包括全民参与的普通赛事、高端联赛以及最顶尖的职业联赛在内的体系化赛制,强化电竞的“体育”属性和影响力,加速电竞“回归”。

  互动娱乐是TGA在业界上一个绝对的特色,他第一个提到了电竞行业的“星”概念,通过对(TGA)大量知名解说和玩家的商业化包装,打造系列化的电竞明星——TGASTAR。以此为出发点,构建电竞明星的培养体系以及相应的明星曝光互动平台。用系统化的造星、捧星、留星体系,保障电竞从业者的归属感和自豪感,加强TGA的自我造血功能。

  从长远来看,TGA欲打造一个由长期、持续、稳定”的赛事体系和完善的“造星”体系所构建的产业生态,解决从业者和俱乐部的商业化困境,让电竞“回归”到真正的职业体育项目中。不难发现,腾讯对TGA的发展规划简直就是英超、NBA等顶级体育竞技赛事发展模式的翻版。

  成长飞速的电竞产业

  13年,TGA曾对外宣称TGA大奖赛的直接参赛人数超过1千万,覆盖人群超过1亿。LOL的美国制造商Riot Games负责人也提到LOL的赛事规模足以对抗超级碗、NBA等传统赛事,甚至是国家选举,电竞的魅力由此可见一斑。。

  有数据显示,从2003到2013十年间,电竞产值在不被认可的环境中增长了34倍,年初,CCTV5《体育人间》一部长达40余分钟的电竞纪录片,更是被圈内理解为主旋律对电竞认可的“破冰”行动,电竞的春天已然来临。

  不难理解,腾讯互娱对电竞布局上升到产业产略层面的原因,在社会大众正确认知的情况下,电竞将是决定游戏运营商的品牌形象塑造的关键因素。从腾讯游戏入选到南京青奥会可以看出,腾讯的未雨绸缪,已经在电竞的产业化发展上提前迈出了一步。

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